I samband med visningen av den nya filmen Sex and the city 2 har publiken fått reklam om Nutrilett, som används för att gå ner i vikt samt reklam för lokal plastikkirurgi och tandblekning. Reklamen har rört upp känslor och anställda på Bergakungen som FRIA pratat med vill av rädsla för att hamna i konflikt med ledningen inte uttala sig med namn, men berättar att de upplevt reklamkampanjen som olämplig och omoralisk. Flera har därför skickat in anonyma debattartiklar till lokala medier och kontaktat biografledningen om situationen.
– Vi har fått brev från anställda på Bergakungen som ifrågasätter moralen i reklamen och det har vi svarat på. Vi har en öppen dialog, säger Thomas Runfors, informationschef på SF Bio.

Anställda har reagerat på att publiken till Sex and the city 2 till stor del består av unga tjejer och frågan är då om det är lämpligt att göra reklam för viktminskning, plastiskkirurgi och tandblekning.
– Vi har ingen åsikt om det är lämpligt att gå ner i vikt. Det är väldigt många människor som vill gå ner vikt. 40 procent av svenskarna är överviktiga enligt nyheterna, säger Thomas Runfors.

En annan omdebatterad reklamfilm som visats på Bergakungen och som besökare reagerat starkt på, är en 60 sekunder lång film bestående av en mängd sexscener där det i slutet av filmen refereras till en hemsida kallad Knullträdet. Bakom filmen står Nationella HIV-rådet som vill uppmärksamma unga på vikten att använda kondom.
– Vad gäller Knullträdet så är det ett faktum att många unga drabbas av könssjukdomar. Vi har inte bedömt att innehållet är skadligt eller känsligt och vi tycker att det är okej att visa den för det har ett gott syfte. Och vi visar inte reklamfilmen på barnfilmer, säger Thomas Runfors.

Men reklamfilmen har ändå visats i samband med filmer som har elvaårsgräns, och då det funnits 7-åringar i sällskap med förälder i publiken har personalen på Bergakungen fått klagomål från vuxna som haft svårt att förklara vad ett Knullträd är för något för sina barn.
– Ja, men bara för att en film har elvaårsgräns så är den kanske inte lämplig för elvaåringar, försvarar Thomas Runfors händelserna.

På SF Bio ser man inga problem med reklamkampanjerna trots reaktionerna från besökare och anställa och Thomas Runfors menar att ansvaret inte ligger på dem.
– Vårt uppdrag är inte att moralisera över reklamfilmerna. Där får annonsören ta ansvaret. Vad gäller Nutrilett så är det en etablerad produkt och ingen hokuspokus så det finns inget fel i att ge dem reklamplats.
– Vi tillhandahåller reklamplats precis som andra annonsmedia. Alla biografer i landet visar reklamfilmer för att det ska gå runt och vi följer de etiska branschregler som finns för radio, tv och press,
säger han.

Reklam inom bion har alltid funnits men i dag är reklamen riktad på ett helt annat sätt. Thomas Runfors menar att det är en naturligt logisk reklamkampanj eftersom filmens målgrupp är kvinnor och som reklamköpare försöker man hitta en plats där man når så många som möjligt för målgruppen.
Det finns därför inga planer på att avbryta reklamkampanjerna.