Varför har du engagerat dig i En köpfri dag?
–
För att det kombinerar mina två hjärtefrågor, dels miljöfrågor och dels
välbefinnande och lycka. Det räcker inte bara att ha smartare teknik
och återvinna, man måste konsumera mindre från början. Om alla levde
som i dagens Sverige skulle det behövas tre jordklot till. Mellan 1997
och 2007 ökade konsumtionen av kläder och skor med 64 procent, men i
undersökningar uppger människor att de är lika lyckliga då som nu.


I dagens samhälle är tillväxt och ökat välbefinnande synonymt, varför ska det synsättet ändras?
–
Om det är så att naturens villkor och vad som ger människor
välbefinnande – vilket långsiktigt inte är konsumtion – krockar med vad
som i nuläget gäller för det ekonomiska synsättet, så är det ju det
ekonomiska synsättet som måste ändras. Naturens villkor är omöjliga att
kompromissa med, och när det gäller hur människor funkar på en
grundläggande nivå är det också svårt att ändra.


Hur ska man få oss att vilja köpa färre saker?
– Dels behövs det
politiska beslut som stimulerar till minskad materiell konsumtion, och
dels är det ett individuellt ansvar. En del har bilden av att om man
ska konsumera mindre och leva miljövänligt så har man per definition
ett sämre liv, när det snarare kan vara tvärtom. Till exempel, om man
konsumerar mindre så kan man arbeta mindre och varva ner i livet som
helhet.


Varför vill människor konsumera så mycket?
– Just den här
samhällsnormsmentaliteten att konsumera är väldigt stark. Och reklamen
skapar nya behov hela tiden. Reklamen har ökat kraftigt och möter oss
överallt. Du visas hela tiden att nu är det något nytt du saknar, så
att du aldrig kan vara nöjd med vad du har. 55 miljarder kronor per år
används till reklam i Sverige, enligt den senaste siffran jag sett.
Företagen skulle inte lägga de här pengar på reklam om den inte skulle
ge effekt.


Hur ska politikerna ändra sin syn på konsumtion?
– Det har ju
blivit lite schizofrent nu. Samtidigt som det inom EU pågår en kampanj
som heter Europa minskar avfallet, och som syftar till att minska konsumtionen,
så vill man öka tillväxten. Det verkar ändå som om allt fler inser
fördelarna i att konsumera mindre. Jag tror att vi närmar oss tipping
point nu, det verkar finnas en starkare grund för det nu än någonsin,
med allt fler som ifrågasätter konsumtionen.


Är En köpfri dag ett bra sätt att föra ut sitt budskap på?
– Jag
kan inte komma på någon aktion som gett en mer positiv respons. Även de
som kommer med shoppingkassar kan tycka att det är ett bra budskap,
just det här att i stället för att shoppa kan man någon gång under
dagen fundera över om det är det här livet jag vill leva: köra det här
stressiga livsrejset med ständig jakt på nya, dyra prylar. 


Konsumtionen under en köpfri dag brukar ju inte minska, är det ett misslyckande?
–  Det
går väl åt två olika håll. Vissa har lanserat Buy Something Day samma
dag som en motreaktion, men det visar ju också på hur mycket det här
budskapet berör.