Vem och vilka som får sända politisk reklam i den nya kanalen är inte bestämt. Göran Ellung säger dock att kanalen inte vill censurera de politiska budskapen och att det är lagstiftningen i de nordiska länderna som avgör vad som får sändas.

I sändningstillståndet för TV4:s sändningar i Sverige står det att kanalen ska sända opartiskt och sakligt. Detta innebär att de inte får sända meddelanden som är adresserade av andra uppdragsgivare och vars syfte är att vinna stöd i politiska och religiösa frågor.

Granskningsnämnden som har till uppgift att granska radio och tv-program i Sverige kommer att granska TV4 Fakta om det kommer in en anmälan mot kanalen.

- Än så länge har vi inte fått in någon anmälan mot TV4 Fakta, och därför har vi inte behövt ta ställning till vilka regler som gäller för kanalen. Men kommer det in en anmälan så kommer Granskningsnämnden att pröva den frågan, säger Annica Runsten på Granskningsnämnden.

Via den finska utsändningen tillåts också kanalen att sända 15 procent reklam per dygn, vilket kan jämföras med de svenska reklamreglerna som tillåter 10 procent per dygn.

Men enligt Göran Ellung är syftet med utsändningarna från Finland inte att komma runt de svenska reklamreglerna.

- Grundtanken är att vi ska sända till flera nordiska länder. Då vill vi sända från ett land som har regler som gäller i de flesta andra nordiska länder, säger Göran Ellung.

Än så länge sänder kanalen dock bara till Sverige och det är endast de svenska abonnenterna som nås av alkoholreklamen.

Att alkoholreklam ska sändas i Sverige är något som oroar Hans Agnéus, utredare på alkohol- och narkotikaavdelningen vid Folkhälsoinstitutet.

- Det är inte för inte som det finns ett förbud mot alkoholreklam i Sverige. Alkoholreklamen kan påverka människors uppfattningar och förhållningssätt till alkohol, säger Hans Agnéus.

Alkoholindustrins satsningar på reklam är dock stor och utgör en stor del av andra kanalers reklamintäkter. TV4:s nya satsning kommer därför att öka kanalens reklamintäkter och redan nu har kanalen gjort sig populär hos annonsörerna. Ett tiotal annonsörer har tecknat reklamkontrakt och reklammarknadens intresse för den nya kanalen är stort.

TV3 och Kanal 5 som sänder från London lyder under brittiska reklamregler. Från Storbritannien är det tillåtet att sända alkoholreklam om reklamen följer vissa regler.

- Tekniskt sett får vi sända alkoholreklam, men vi är mycket försiktiga med att göra det, säger Per Lorentz, presschef på Kanal 5.

Politisk reklam får inte sändas i Storbritannien och det är inget som TV3 eller Kanal 5 har tänkt göra.

- Vi har aldrig behövt ta ställning i den frågan eftersom reglerna är så tydliga, säger Per Lorentz.