Barnarbetare som sydde kläder kablades ut i världens medier under 1996 och 1997. Kampanjorganisationer lyfte frågan om klädföretagens moraliska ansvar och de första dokumenten med uppförandekoder skapades.

Sedan dess har det varit en pågående förhandling mellan aktivister och företag om var den moraliska gränsen går.

– Är det i första ledet, andra ledet eller tredje ledet? säger Niklas Zandén.

En moralisk gräns som hela tiden förskjuts och anses innefatta mer och mer.

För ett år sedan rasade en fabrik i Bangladesh, runt 700 arbetare dog och det mediala strålkastarljuset riktades mot de klädföretag som köper upp textilierna.

Strax därefter samlades flera internationella företag för att sluta ett avtal om hur liknande händelser skulle kunna undvikas i framtiden.

Ett tecken på att företagens moraliska ansvar hela tiden utvidgas, menar Niklas Zadén.

– Enligt både aktivist- och medielogiken ska det handla om något nytt som inte skett tidigare. Ser det bra ut i första ledet går de till det andra ledet och pekar på en skandal. På så sätt trycks företag längre och längre för att ta ett större ansvar.

Men även om det moraliska ansvaret för storföretagen ständigt utvidgas är det oklart vad det får för betydelse, om det så handlar om skogsskövling eller en arbetarnas förhållanden, enligt Niklas Zandén.

– Det är inte säkert att det innebär en faktisk förbättring för tigrarna, människorna eller träden vi pratar om, för det är svårt, det brukar bli lite bättre men problemen fortsätter.

I många fall är det nämligen en nästan omöjlig uppgift för ett företag att kontrollera exakt varifrån alla ingredienser eller komponenter i en vara kommer.

– Det kan vara hundratals involverade och många vill inte berätta. För en aktör eller agent är det ofta en affärshemlighet hur de har köpt in en vara. Så det finns en inbyggd konflikt i det här som är ett jätteproblem.

CSR står för Corporate Social Responsibility och innebär företagens ansvarstagande i samhället med hänsyn till sociala, etiska och miljömässiga aspekter.