Förvaltningsrätten slog fast den 3 mars 2026 att Flashback och Sinovum bröt mot spellagen när de visade bannerannonser för spelbolag utan svensk licens. Nu är det klart: det räcker att vara kanalen som säljer synligheten.

Spelinspektionen beslutade i oktober respektive december 2025 att förelägga Sinovum Media AB och Flashback Media Group AB att upphöra med annonsering via banners på sina webbplatser synonymer.se och flashback.org. Båda överklagade. Båda förlorade.

Förvaltningsrätten meddelade den 3 mars 2026 sina domar och bedömde att Sinovum och Flashback genom annonseringen hade stöttat olovligt spel och att det funnits grund för Spelinspektionens förelägganden. Överklagandena avslogs.

Pengarna i annonsledet

Tillsynen har länge fokuserat på spelbolagen själva. Det som är nytt här är att blicken nu riktas mot dem som tjänar pengar på att visa annonserna.

Spelinspektionen framhöll att marknadsföring genom banners tydligt faller inom begreppet otillåten reklam. Även om intäkterna från de aktuella annonserna var begränsade ansågs de ändå utgöra en del av bolagens kommersiella verksamhet. Sinovum Media AB ålades att stoppa annonseringen på synonymer.se och föreläggandet kombinerades med ett vite på 600 000 kronor. Flashbacks föreläggande förenades med ett vite på 130 000 kronor, ett belopp som sattes med hänsyn till bolagets omsättning och syftet att få marknadsföringen att upphöra.

Det är inte petitesser. Det är en tydlig signal till varje webbplats som säljer annonsyta.

"Annonser kan slinka igenom"

Flashback försökte. Bolaget beskrev att det har nolltolerans mot reklam för olicensierat spel, men att annonser ibland kan slinka igenom via annonsnätverk. Bolaget pekade på att annonsörer kan dölja slutdestinationer genom omdirigeringar och mellanled, vilket försvårar kontrollen i realtid.

Det argumentet bet inte.

Spelinspektionen betonade att det är webbplatsägarnas ansvar att kontrollera att annonseringen följer lagstiftningen, även när annonser placeras via externa nätverk eller automatiserade system. Automatiserad och AI-baserad annonsering kan göra det svårare för webbplatsägare att hålla koll på vilka annonser som visas. Men domstolen köpte inte att det befriar från ansvar.

Trots att bolagen informerats om annonseringen fortsatte vissa banners att visas på webbplatserna, och marknadsföringen observerades vid flera tillfällen under 2025. Det är den detaljen som gör det svårt att sympatisera alltför mycket med försvaret.

Lagstödet: förbudet mot att stödja olovligt spel

Vad är det egentligen som säger att en forumägare eller en synonymsajt kan hållas ansvarig? Enligt spellagen är det förbjudet att i förvärvssyfte stödja spel som saknar nödvändig licens. Det gäller även olicensierade spelbolag som når spelare via marknadsföring, affiliatelänkar, teknisk support eller andra tjänster. Spellagen (2018:1138) och marknadsföringslagen (2008:486) tillåter bara licensierade aktörer att marknadsföra spel i Sverige, och då på ett måttfullt sätt. Förbudet träffar aktivt uppmuntrande till olicensierat spel: att länka till eller annonsera i kommersiellt syfte.

Det finns en yttrandefrihetsaspekt som är värd att ta på allvar. I Sverige undantas marknadsföring helt från yttrandefriheten om den är av utpräglat kommersiell natur. En bannerkampanj för ett spelbolag utan licens är knappast ett skyddat yttrande. Det är en affärstransaktion. Domstolen verkar ha sett det på samma sätt.

Frågan som kvarstår är vad som händer med redaktionellt innehåll. För medier gäller yttrandefrihetsgrundlagen och tryckfrihetsförordningen: journalistiska artiklar, recensioner och analyser är tillåtna så länge de är faktabaserade, opartiska och inte utgör dold reklam eller direkt uppmaning till spel. Gränsen är inte alltid självklar, och det är ett område som jurister och redaktioner lär behöva förhålla sig till framöver.

Tillsynen skiftar fokus

Det här är inte ett enstaka ärende. Det är ett mönster.

Under 2025 hanterade Spelinspektionen elva ärenden om otillåten marknadsföring av olagligt spel. Sex riktades mot influencers och fem gällde annonsbanners. I samtliga avslutade ärenden upphörde den marknadsföring som myndigheten bedömde utgjorde stöd för olovligt spel. Myndighetens analys pekar på att marknadsföring fortfarande är en bärande del av hur olicensierade aktörer når svenska spelare. Därför krävs aktiv tillsyn mot sajter som låter sig användas som kanal. Ungefär 15 procent av spelandet i den konkurrensutsatta delen av marknaden sker fortfarande hos olicensierade aktörer. Det är en marknad värd miljarder, och den finansieras delvis via annonsintäkter på svenska sajter. Pengarna följer en tydlig väg: från spelaren, via annonsnätverket, till webbplatsägaren.

Spelinspektionen vill ha fler verktyg för att stoppa olicensierade spelbolag från att rikta sig mot svenska spelare. I en ny rapport till regeringen föreslår myndigheten hårdare regler kring betalningsförmedling, affiliate-marknadsföring och sökträffar som leder till spel utan svensk licens. 75 procent av unga under 18 år ser spelreklam varje vecka. Samtidigt som antalet unga som spelar om pengar ökar. Det är siffror som ger tillsynsskärpningen en annan tyngd än ett rent juridiskt-tekniskt domslut.

Från Spelberoendes Riksförbunds perspektiv är logiken enkel: varje kanal som tjänar pengar på att leda spelare till osäkra sajter utanför det svenska skyddssystemet. Utan Spelpaus, utan insättningsgränser, utan de konsumentskydd som licensen kräver. Är en del av problemet. Domstolen verkar ha dragit samma slutsats.

Flashback och Sinovum kan fortfarande överklaga till kammarrätten. Men prejudikatet finns nu. Och nästa annonsör som väljer att blunda för vad som visas på deras sajt vet vad det kan kosta.