Spelbolagen sätter priser, inte prognoser

Spelbolagen sätter priser, inte prognoser. Ändå citeras politiska odds i medierna som vore de mätdata. Det är ett journalistiskt problem som förtjänar granskning.

Vad ett odds faktiskt är

Odds är priser. Det är den enklaste och mest användbara definitionen. Precis som ett pris på en vara talar om hur mycket du betalar för något, talar odds om hur mycket ett spelbolag betalar dig om du har rätt.

Men bakom det enkla priset finns en inbyggd fördel för säljaren. Spelbolagen lägger alltid till en marginal, vanligtvis 5-10 procent, för att garantera långsiktig vinst oavsett utfall. Det är deras affärsmodell. Det innebär att om man räknar om ett odds till en implicit sannolikhet och sedan lägger ihop alla utfall i en marknad, summerar de till mer än 100 procent. Oddsen är inte neutrala. De är satta för att spelbolaget ska ha ett övertag över tid.

Det gäller lika mycket när objektet är riksdagsvalet som när det är en fotbollsmatch. Oddsspel kan erbjudas på nöjesevenemang eller politiska val. Och inför den 13 september har marknaden laddats med ett brett utbud. Spelbolagen har i god tid börjat med sina förberedelser och i dagsläget går det att spela på allt från vilket parti som får flest röster till vilket block som får flest mandat.

Odds är inte detsamma som opinionsmätningar

Här börjar det journalistiska problemet. Redaktioner citerar spelbolagens siffror som om de vore en parallell form av väljarbarometer. Det är de inte.

Oddsen svarar på frågan vad som är det troligaste utfallet på själva valdagen, medan opinionsmätningar svarar på frågan vad väljarna skulle rösta på om det vore val i dag. Det är en skillnad som sällan förklaras i nyhetstexter.

Torbjörn Sjöström, vd på opinionsinstitutet Novus, har satt ord på problemet.

– I grunden får man spela på vad man vill, men det jag reagerar på är att spelbolagen marknadsför sig som en sorts konkurrent till undersökningsbolagen och säger att de är mer exakta, säger Sjöström.

Spelbolagens egna odds-sättare är tydliga med hur processen faktiskt går till. På Betsson förklarade en oddsansvarig det så här för Aftonbladet inför valet 2022:

– Det är ett samspel mellan oss och spelarna. Vi har en egen uppfattning, sedan bestämmer marknaden. Vi tror på våra spelare, som styr vilka som ska vara favoriter.

Kort sagt: oddsen speglar i hög grad vad spelarna tror, inte vad ett representativt urval av väljare svarar. Oddsen påverkas av hur spelarna satsar. Om många spelar på ett visst utfall kan spelbolaget sänka oddsen för att minska sin risk, även om den faktiska sannolikheten inte förändrats.

SCB:s partisympatiundersökning från maj 2026 ger en annan bild av osäkerheten. Vid ett val i maj 2026 skulle rösterna fördela sig med en osäkerhetsmarginal per parti: Socialdemokraterna på 33,9 procent med plus/minus 1,2 procentenheter, Sverigedemokraterna på 18,3 procent med plus/minus 0,9 procentenheter. Felmarginalerna är verkliga och statistiskt belagda. Alla prognoser har felkällor. För riksdagsvalet 2026 är de viktigaste opinionsmätningarnas felmarginal på cirka 2 procentenheter per parti, väljarmobilisering som påverkar deltagandet ojämnt, oförutsedda händelser under valrörelsens slutspurt och spärrosäkerhet kring Liberalerna och Kristdemokraterna.

En implicit sannolikhet i ett odds saknar den typen av redovisad osäkerhet helt. Den ser ut som ett tal men är ett pris.

Insiderinformation och manipulation

Det finns ett allvarligare problem med att göra val till spelobjekt. Om investerare upplever att prognosmarknader är riggade genom att vissa deltagare har insiderinformation, kommer intresset för att vara med att minska. Men innan dess finns risken att marknaden faktiskt används av någon med insiderinformation.

En annan risk med prognosmarknader är marknadsmanipulation. I många kontrakt kan volymerna som satsas vara relativt små. Det gör att enskilda investerare genom att satsa mycket pengar på ett visst utfall kan påverka sannolikheten rätt mycket. I vissa fall kan det finnas andra motiv som väger tyngre. Framför allt i samband med politiska val kan det missbrukas.

Spelinspektionen, som ansvarar för tillsynen av den svenska spelmarknaden, styr spelmarknaden via spellagen och spelförordningen och övervakar regelefterlevnaden. Myndigheten har under 2026 haft fullt upp med annat: under andra kvartalet 2026 fortsatte Spelinspektionen arbetet mot aktörer som misstänks erbjuda spel utan svensk licens. Vadhållning på politiska val är tillåten enligt spellagen, men licens får inte avse vadhållning på händelser eller evenemang som är stötande eller olämplig från allmän synpunkt. Var den gränsen går för politisk vadhållning är inte prövat i Sverige.

Mediernas roll

Odds fungerar ungefär som börsens aktiekurser. De visar hur marknaden värderar en chans och inte vad som är skrivet i sten. När resultaten till sist levereras blir kontrasten tydlig för dem som trodde att oddsen var ett facit.

Problem är att rubriker sällan förklarar det. "Spelbolagen tror på S-seger" är en mer klickbar rubrik än "spelbolagens priser, korrigerade för marginal och spelarflöden, indikerar att Socialdemokraterna ses som mest troliga vinnare bland de som lägger pengar på valet." Den andra meningen är korrekt. Den första är en förenkling som vilseleder.

Oddsen har inte alltid rätt, även om de i en svensk kontext det senaste decenniet prickat nära. Och när de haft rätt är det inte nödvändigtvis för att de mäter väljaropinionen bättre, utan för att de rör sig i takt med de opinionsmätningar som redaktionerna ändå publicerar. De är inte oberoende datakällor.

Valforskarna vid Göteborgs universitets valforskningsprogram har länge poängterat att frågeställningen i opinionsmätningar kan anses för fiktiv för att motsvara det kommande faktiska valet. Prognosernas kvalitet kan endast avgöras då val sker, i Sverige normalt vart fjärde år. Om det gäller för väljarbarometrar gäller det i minst lika hög grad för spelmarknaden.

Riksdagsvalet 2026 avgör sammansättningen av Sveriges riksdag för mandatperioden 2026-2030. Valet hålls 13 september 2026 och förtidsröstningen öppnade 26 augusti. Det är demokrati. Inte en spelmarknad.

Den som vill ha hjälp med spelproblem kan kontakta Stödlinjen för spelare och anhöriga på 020-81 91 00 eller stodlinjen.se, som är Sveriges nationella hjälplinje för personer med spelproblem. Även anhöriga och vänner är välkomna att ringa eller chatta.