- Företagen ville inte vara med alls. Vi försökte komma överens men de ville absolut inte ha dialog, nu får vi fundera på vad vi kan göra istället, säger kommunalråd Kia Andreasson (mp).
Magnus Heljeberg, vd för JCDecaux, företaget som ansvarar för reklam på stadens hållplatser, håller inte med.
- Vi är öppna för dialog, vi har god kontakt med kommunstyrelsen.
Det är reklam riktad till barn och ungdomar under 18 år som exploaterar kvinnor, visar smala modeller eller skräpmat, som miljöpartiet vill få bort från skyltar och busshållplatser runt om i stan.
- Det leder till dålig självkänsla, utseendefixering och påverkar ungdomars och främst flickors identitet oerhört mycket. Vi vill få bort allt som är ohälsosamt, säger Kia Andreasson.
Miljöpartiet vill kunna styra vad som visas på de totalt cirka 1 050 reklamplatser som kommunen upplåter åt företagen JCDecaux och Clear Channel på bland annat väntkurer, offentliga toaletter och vid vägar. Redan 2004 lämnade Firas Almesri (mp) och Karin Pleijel (mp) en motion gällande reklam riktad mot barn.
Remissinstanserna park- och naturnämnden och trafiknämnden menade att det är omöjligt för en kommun förbjuda viss reklam på egen hand, men att kommunen kan träffa frivilliga överenskommelser med företagen.
Kommunstyrelsen beslutade därför den 4 maj 2005 att inleda ett samarbete med företagen. Konsumentnämnden var en av de nämnder som fick i uppdrag att föra dialogen. Deras slutsats var att det inte finns några möjligheter att träffa frivilliga överenskommelser. Det berodde bland annat på företagens inställning.
Varför gjorde ni inga överenskommelser med Göteborgs stad?
- Vi började diskutera detta med kommunstyrelsen på ett tidigt stadium och har inte fått indikation på att det finns några frågetecken, svarar Magnus Heljeberg.
Maria Skoglund, vd för det näst största reklambolaget i Göteborg, Clear Channel, menar att hon inte ens hört talas om samarbetet.
- Jag kommer inte ihåg att vi har haft någon dialog och inte kommit överens. Jag har inte blivit tillfrågad.
Tvärtom menar hon att företaget skulle delta i en dialog om en sådan inleddes.
Kan ni tänka er att ta bort reklam med smala modeller och med skräpmat?
- Om det blir bestämt i en policy, då följer vi den. Men vi gör det inte för att massmedia driver en fråga utan det ska vara regler som antas av politiker.
Dock står det i ett protokollsutdrag från konsumentnämnden i februari i år 'De båda aktuella företagen, JCDeceaux och ClearChannel anser inte att några överenskommelser utöver svensk lag, god reklamsed och nuvarande avtal krävs.'
Både Magnus Heljeberg och Maria Skoglund påpekar dock detta, att företaget redan styrs av regler, till exempel etiska rådets och internationella regler. Men Kia Andreasson tycker inte att det räcker.
- Hade det räckt hade det ju inte förekommit sådan här reklam.
Den 22 augusti beslutade kommunstyrelsen i enlighet med konsumentnämnden att arbetet med 'att utreda vad Göteborgs kommun kan göra för att minska barns exponering för reklam', var slutfört och att ytterligare regler utöver gällande inte gick att komma överens om. Konsumentnämnden såg även juridiska problem och menade att 'den kommunala konsumentrådgivningen saknar befogenheter att ingripa mot marknadsföring annat än genom anmälningar till exempelvis Konsumentombudsmannen.'
Men miljöpartiet ger sig inte. Deras förhoppning är nu att kunna ställa krav i upphandlingsavtal. En liknande diskussion förs även i Stockolm. Den 22 februari 2006 beslutade kommunstyrelsen i Stockholm att trafiknämnden skulle se över möjligheten att införa etiska regler för upplåtelse av reklamplats. Ungefär två månader tidigare hade Storstockholms Lokaltrafik, SL, beslutat att säga upp avtalet med Clear Channel, efter en debatt där miljöpartiet menade att 'Clear Channel släpper fram reklam som bidrar till osund sexualisering av det offentliga rummet'. Samtidigt satte SL:s styrelse stopp för könsförnedrande reklam i kollektivtrafiken. Det blev dock Clear Channel som vann även den nya upphandlingen.
Kan det bli aktuellt att säga upp
avtalet med företagen i Göteborg om de vägrar samarbeta?
- Det kan jag inte svara på, säger Kia Andreasson. Vi strävar efter framgång och de är en svår part att arbeta mot eftersom de inte är samarbetsvilliga.
Elin Schwartz