Till de stora fotbollsmästerskapen brukar Panini ta fram samlarkort på spelarna. Men till stundande dam-VM fanns det inga tankar på att ta fram några samlarkort. Panini producerar nämligen bara kort på manliga spelare. Ända tills Elin Bjarnegård reagerade på den bristande jämställdheten.

Hennes sexåriga son Henry och hans kompisar började samla spelarkort under fotbolls-VM sommaren 2014 i Brasilien. Efter det mästerskapet har han sett fram emot fotbolls-VM i Kanada.

– Jag kommer ihåg att han spontant sa att han längtade efter VM i Kanada och att han då skulle samla spelarkort. Jag tänkte direkt att det kanske inte skulle finnas några kort denna gång, eftersom det är damlag som spelar.

Elin Bjarnegård beslöt sig för att höra av sig till företaget Panini, den största tillverkaren av samlarkort och album inför de större mästerskapen i fotboll.

– Jag fick svaret att det inte fanns några planer på att producera sådana kort.

Ändå hade Panini redan till fotbolls-VM i Tyskland för fyra år sedan lanserat ett samlaralbum med damspelare. Det såldes bara i Tyskland under VM, men blev ändå en stor succé.

Elin Bjarnegård drog igång en kampanj, och när den nådde 1 000 deltagare skickade Elin ett öppet brev till Panini, där hon bland annat lyfte jämställdhetsaspekten som ett argument.

– Det är givetvis viktigt att damfotbollen lyfts fram och att barn kan ha både kvinnliga och manliga förebilder inom sporten.

Påtryckningarna gav effekt och Panini har till mästerskapet i Kanada tagit fram ett klistermärksalbum. Men det betyder inte att kampen är vunnen.

– Många återförsäljare tar inte in korten. Flera affärer som jag har frågat om korten har varit totalt ointresserade. Men BR och Toys r us har lovat på sina hemsidor att de ska sälja korten. Coop Boländerna i Uppsala är hittills den enda butiken där jag hört att korten säljs.

Elin Bjarnegård beställde själv album till sina barn på nätet, och succén var snabbt ett faktum.

– Jag beställde några extra och gav bort och barnen har genast börjat byta med varandra. De hurrar när de får kort på Marta och Lotta Schelin.

Elin Bjarnegård, som själv arbetar med genusfrågor på Uppsala universitet, tycker att den här historien är ett tydligt exempel på bristande jämställdhet.

– Den säger ganska mycket om damfotbollens status, men även att barnen styrs in i ett tyckande om vilken fotboll som är intressant och viktig. För mig är det hoppfullt att se hur mina egna barn och deras kompisar snabbt hittar nya idoler. De pratar om Asllani, Schelin och Marta med samma självklarhet som Neymar och Götze.

När VM startar i helgen får TV4 inte säga VM i fotboll, istället måste de enligt Fifa säga Fifa dam-VM.

– Det är ytterligare ett exempel på samma tema. Herrarna är norm, damerna är undantag. Jag har aldrig hört krav på att de måste säga Fifa herr-VM i fotboll.

Kommer du följa Sveriges framfart i mästerskapet?

– Ja, men mestadels genom mina barn. Nu måste jag ju hålla koll på vilka spelare som gör bra ifrån sig och vilka klistermärken som blir de mest eftertraktade, säger Elin Bjarnegård.

Fria tidningen har förgäves försökt nå Panini för en kommentar.