Att företag som producerar dokusåpor handplockar sina kvinnliga deltagare i utvikningstidningar är vida känt. Nu har även reklamfirmor och eventföretag börjat använda samma strategi för att marknadsföra produkter vid bland annat mässor.

- Allt fler företag ringer mig och vill boka tjejer som kan representera dem vid mässor, men medierna är den stora boven, säger Bingo Rimér.

Under flera år har Bingo Rimérs verksamhet blivit kritiserad i medier. Han anser att de tidningar och tevekanaler där utviken ifrågasätts hycklar, eftersom de samtidigt använder hans bilder och modeller för att sälja lösnummer eller öka tittarsiffrorna.

- Många aktörer inom medierna anspelar på samma sak men paketerar på olika sätt.

Jag står för min produkt. Urringning och tuttkrig säljer, det handlar bara om olika infallsvinklar.

Kritiken mot Bingo Rimérs sätt att framställa kvinnor är inget han tar på stort allvar. Hans verksamhet tjänar på exponeringen som hans modeller får via kvällstidningar och tevekanaler.

- Det handlar om svågerpolitik. Alla känner alla inom medierna, och där ingår även jag. Kritiken är bara ett spel för gallerierna. De använder samma bilder som jag men hittar ofta på ursäkter för att legitimera det, säger Bingo Rimér.

Han anser att exponeringen av nakna tjejer i medierna är en kommersiell trend som tar över seriös journalistik och leder till människors fördummande. Därför bör staten satsa på att utbilda unga människor i mediekunskap. Själv menar han att han inte kan ta något större ansvar eftersom sexismen idag ingår i det kommersiella spelets regler.

- Fortsätter vi så här blir Sverige snart fullt av ignoranta idioter, precis som i

USA. Vi måste lära ungdomar att hantera reklam, att det handlar om jätteföretag som skiter i dem, som retuscherar och maximerar bilder. Det borde vara lika självklart som att läsa engelska.

Bingo Rimér är en av Skandinaviens mest kända fotografer och har bland annat jobbat med Slitz, Playboy och Levi´s. Han äger modellportalen Flickor.se, är chefredaktör för herrtidningen Moore och är delägare i mobiltjänstföretaget Great Media Entertainment som samarbetar med mobiloperatören Tre.

Varje dag får Bingo Rimér mängder av mejl från tjejer som vill vika ut sig för att bli kända eller få jobb hos eventföretag.

- Det är mycket skånska tjejer som skriver till mig för att de vill fotas och synas på Flickor.se. De vet precis vad de vill och vad verksamheten går ut på.

Linda Fagerström arbetar som lärare på Centrum för genusvetenskap vid Lunds Universitet. Hon anmäler ofta könsdiskriminerande reklam till Näringslivets Etiska Råd.

Hon säger att det kan finnas en tendens att allt fler skånska tjejer viker ut sig, samtidigt som hon påpekar att det inte finns någon forskning som kartlagt hur det ser ut jämfört med övriga landet.

- Utvikningsbranschen och näringslivet samarbetar på ett unikt sätt idag. De skapar forum där företag kan utnyttja sexism utan att bli stämplade som politiskt inkorrekta.

Federico Rodriguez Moreno

[email protected]