- Jag ska vara på IGC, International Grassroots Campaign, igen samt i kommunikationsavdelningen som bland annat arbetar med Petas kända stödpersoner. Sen ska jag gå på den medieutbildning de har för sina kampanjansvariga.

För mycket hos Peta cirklar kring media. Att få uppmärksamhet. Och att göra det mesta av den.

En Peta-medarbetare får aldrig bli svarslös eller säga fel. Därför har Peta också valt en centraliserad organisationsform.

- De har inga lokalorganisationer, utan när något ska göras så flyger de dit folk. Jag skulle gärna se att de expanderar sina kontor till de största städerna i USA och har utbildade kampanjansvariga där. Men jag tycker inte att "vanliga" djurrättsaktivister ska sköta demonstrationerna och ta hand om medierna. Då är det lätt hänt att Petas proffsighet försvinner.

Ett annat exempel på Petas mediekunnande: Organisationen gjorde en video till Superbowl, finalen i den amerikanska fotbollsligan. Men filmen var för vågad och fick inte visas.

Att Peta skulle bli censurerade var dock något de hade räknat med och effekten uteblev inte. I stället för att betala miljontals dollar för att få den visad under reklamtid bjöds de in till flera tv-program och kunde föra fram sitt budskap gratis.

Varje onsdag hålls utbildningar för volontärerna. Lärare är antingen Petas anställda eller föreläsare utifrån.

Som volontär får Ludvig Lindström sitta med på de veckomöten där organisationen går igenom vad som hänt. Men erfarenheterna är inte enbart positiva.

- Det finns vissa anställda som ser ner på volontärerna och det har hänt att volontärer börjat gråta för att de blivit behandlade dåligt. Det är viktigt att se människor som en del av organisationen. Dels för människorna själva, dels för att organisationen ska bli effektiv.

På onsdagar håller organisationen öppet hus och även då förekommer föreläsningar.

Under tiden sitter aktivisterna och stoppar utskick i kuvert samt äter mat och dricker öl som organisationen bjuder på. De anställdas välmående är viktigt för organisationen.

Två gånger om året hålls stora fester.

- Sist hyrde de en militärbas vid stranden av Virginia Beach. De hade en jättelik veganglassbil och liveband. Och obegränsat med sprit, öl och vin.

Till festerna bjuds även viktiga och kända personer in, tillsammans med personal från England, Tyskland och Indien, där Peta också har kontor. Dessa länder är nyckelländer för att påverka andra länder och länder där engelska antingen talas eller är gångbart.

Även Frankrike och Holland är på gång för att få ett eget Peta-kontor. Men kontakten sker inte bara mellan människor. Petas hemsida är mycket välbesökt. Även av svenskar. Sverige ligger på 19:e plats med cirka 2000 besökare i månaden. Omräknat relativt befolkningsstorlek ligger Sverige ännu högre, på 9:e plats.

För att finansiera denna alltmer globala verksamhet arbetar organisationen hårt för att få in gåvor. En stor del av pengarna kommer från en liten klick extra givmilda människor.

- De har ungefär femhunda donatorer som skänker jättestora summor. Och dessa tar de extra väl hand om, Peta har en särskild person anställd för det. Givarna bjuds in på fester, fina middagar och får träffa celebriteter. Och det har visat sig ge Peta än mer pengar.

Ludvig Lindström påpekar även en annan stor skillnad mellan att vara djurrättsaktivist i USA jämfört med att vara det i Sverige.

- Här i USA händer det ganska ofta att man måste argumentera från ett kristet perspektiv vilket gör att det är högst väsentligt att kunna de delar av Bibeln som berör djur. Det är också många som är abortmotståndare. Detta gör att man ständigt får inta nya roller och att använda vita lögner blir en del av ens jobb. Är man inte på deras sida i andra stora frågor har man mycket mindre chans att lyckas få över dem till djurrättssidan.

Vad kan då Förbundet djurens rätt och svenska aktivister lära sig av Peta?

- Man bör fokusera mer på media, använda kändisar mer, och göra kampanjturnéer. Och sen skulle jag önska att förbundet fokuserade mer på ungdomar och barn. Det är den viktigaste målgruppen.

Peta organiserar "streetteams", grupper av unga aktivister som får poäng för de saker de gör för djurrättskampen. När de uppnår olika poäng kan de få saker. Det har gjort att Peta syns mycket ute på konserter och andra ungdomsaktiviteter.

Ludvig Lindström anser också att förbundet måste satsa mer på medieträning.

- När man fått mediernas uppmärksamhet måste man utnyttja det. Då är det inte längre kändisar det handlar om. Man måste våga ta plats.

Staffan Melin

Fotnot 1: Ludvig Lindström svarar gärna, om någon läsare har frågor om Peta eller djurrättsarbete i USA. Han har e-post: [email protected]

Fotnot 2: Skånes Fria Tidning har tidigare skrivit om Ludvig Lindström. Den artikeln finns här: http://www.skanes.fria.nu/modules.php?name=Artikel&id=1079