52 yritystä hakee toimilupaa Suomen rahapelimarkkinoille. Valtaosa on rekisteröity Maltalle, ja niiden takana pyörii samaa osoitetta jakavia kuoriyhtiöitä. Suomalaisia toimijoita on kolme, ja nekin ovat ulkomaalaisten omistamia.

Heinäkuussa 2027 Suomen rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle. Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain joulukuussa 2025, ja presidentti vahvisti sen tammikuussa 2026. Veikkauksen monopoli puretaan vedonlyönnissä ja verkkokasinopeleissä. Tilalle tulee lisenssijärjestelmä, jossa toimiluvan myöntää Poliisihallitus.

Hakemuksia on voinut jättää maaliskuun alusta 2026. MTV Uutisten mukaan niitä on tullut 52, ja käsittelyaika on kolmesta kuuteen kuukautta. Lupamaksu on 29 000 euroa.

Kuulostaa reilulta peliltä. Sitä se ei ole.

Sama osoite, kuusi hakemusta

Kasinoneuvos-sivusto selvitti hakijoiden taustoja julkisista yritysrekistereistä. Tulos on paljastava. ComeOn Group, maltalainen pelikonserni, on jättänyt kuusi erillistä hakemusta. Yhtiöt YTBlue Limited, Cloudberry Ent Limited, RocketLily Ent Limited, SixthSpin Limited, KuuFlip Limited ja Nivei Ursi Limited jakavat saman osoitteen Spinola Parkissa San Ġiljanissa. Samoilla johtajilla on sama sähköposti: legal@comeon.com. Kaikki perustettiin helmikuussa 2026.

Kuusi hakemusta yhdeltä konsernilta. Enemmän kuin kenelläkään muulla.

Buccone Trading ja Nordplay Group operoivat samalla logiikalla. Kolme hakemusta, sama emoyhtiö, samat johtajat. Sivustot Frank & Fred, Klirr Casino, Pop Casino ja Jubla Casino kuuluvat samaan ryppääseen.

Kyse ei ole monimuotoisesta kilpailusta. Kyse on siitä, että yksi toimija varaa itselleen useita paikkoja pöydässä.

Kolme suomalaista, ja nekin ulkomaisia

Vain kolme hakijaa on rekisteröity Suomeen: Hippos ATG Oy, SuomiVeto Oy ja Green Reef Oy. Hippos ATG on Suomen Hippoksen ja ruotsalaisen ATG:n yhteisyritys. SuomiVeto Oy:n omistajat ovat kansainvälisesti tunnettuja rahapelimarkkinoiden toimijoita, joiden portfolioon kuuluu muun muassa Hollannissa toimiva Starcasino. Green Reefin hallituksessa istuu belgialainen, espanjalainen ja britti.

Suomalainen rahapeliala ei siis ole saamassa omaa sijaa pöydässä. Pieniä kotimaisia toimijoita, jotka voisivat kilpailla paikallisella tuntemuksella, ei listalta löydy. Ahvenanmaalainen Paf on kertonut hakevansa lupaa "97,5 prosentin todennäköisyydellä", mutta sekin on poikkeus, ei sääntö.

Ulkomaalaiset jätit tulevat. Paikalliset jäävät katsomaan.

Verot Maltaan, haitat tänne

Uuden lain mukaan kaikkiin lisensoituihin peleihin sovelletaan 22 prosentin arpajaisveroa pelikatteesta. Valtioneuvoston tiedotteen tavoite on ohjata pelaaminen valvottuun suuntaan.

Mutta mihin voitot menevät? Maltalle. Kyprokselle. Belgiaan.

Suomeen jää 22 prosentin siivu. Ja rahapelihaitat. Peluuri ja sosiaali- ja terveysjärjestöt ovat toistuvasti varoittaneet, että markkinoiden avautuminen lisää pelaamista ja sen mukanaan tuomia ongelmia. Kun toimiluvan saaneet yhtiöt alkavat mainostaa Suomessa sääntelyn rajoissa, näkyvin muutos on juuri markkinoinnin räjähdysmäinen kasvu. Iltalehden mukaan useilla hakijoilla on jo suomenkieliset verkkosivut ja rekisteröitymismahdollisuus suomalaisilla verkkopankkitunnuksilla. Valmiina odottamassa.

Vanhan lainsäädännön alla poliisi määräsi maksuliikenne-estoja kolmelle yritykselle, jotka markkinoivat laittomasti suomalaisille. BML Group, Betsson-alustan pyörittäjä, sai 2,4 miljoonan euron uhkasakon. Nyt sama yhtiö hakee toimilupaa laillisesti. Sakot muuttuvat liiketoimintakuluiksi.

Kuka tätä halusi

Uudistuksen perustelu oli kanavoida pelaaminen valvontaan. Todellisuus on toinen. 52 hakemuksesta valtaosa tulee maasta, jossa yritysverokanta on matala ja sääntely löyhä. Konsernirakenteet on suunniteltu niin, että voitot voi siirtää sinne missä vero on pienin.

Suomen valtio saa 22 prosenttia pelikatteesta. Malta saa loput.

Ja se, joka maksaa todellisen hinnan, on pelaaja itse.