Knoll & Tott i centrala Helsingborg skyltar med rosa prinsessklänningar och med mörka riddarrustningar.

– Vi anser inte att det är pojk-och flickleksaker, utan barnleksaker. Det finns flickor som köper riddarkläderna och vice versa. Skyltningen handlar om rollspel, inte könsroller, säger butiksägaren Malin.

Hon berättar att de blå och rosa färgerna fanns med i företaget när de övertog butiken. Hon menar dock att de jobbar medvetet och frågar kunderna ifall de vill ha blått eller rosa papper istället för att fråga ifall presenten är till en flicka eller pojke.

– Jag är lite less på diskussionen, om jag ska vara ärlig, säger Malin sedan. Vi ger kunden vad den vill ha.

Ibland frågar kunderna efter rosa doppresenter till flickor och ibland vill de ha unisex. Samtidigt berättar hon att hon och övrig personal ofta diskuterar genus med konsumenterna. Att det är en fråga som berör finns det inga tvivel om.

Småbarnsföräldrarna tidningen pratar med är mest upprörda över de större kedjorna som de menar är uppdelade nästan helt och hållet i en blå och en rosa avdelning. Flera föräldrar berättar för Malmö Fria att de inte tar med sina barn och handlar för att de inte vill ge dem en felaktig bild av vad en flicka eller pojke är eller bör vara.

Magnus Nilsson, som äger leksaksbutiken Barnens hus i Helsingborg, berättar att han tänker mycket på de här frågorna.

–Vi försöker tänka på det och vända på det. Vi sorterar våra leksaker efter ålder och teman, inte efter blått och rosa, säger han.

Magnus Nilsson förklarar att de undviker att ta in varor som de inte helt och fullt kan stå för. Bland annat undviker de tv-spel, militära leksaker och air guns och menar att han på så sätt tar ett ansvar.

– Vi tänker medvetet på både inköp och skyltning i vår marknadsföring, säger Magnus Nilsson.