Bakgrunden till anmälan är Chiquitas omfattande reklamkampanj för att informera om att företagets odlingar certifierats av den ideella organisationen Rainforest Alliance, vilket SFT tidigare skrivit om (SFT 35, 10/9). Reklamen, som bestått av såväl helsidesannonser i tidningar som radio- och tv-reklam, framhäver Chiquitas arbete för en bättre miljö.

Svenska Naturskyddsföreningen (SNF) menar att reklamen ger intrycket att Chiquitas odlingar är fördelaktiga för miljön, trots att stora mängder kemiska bekämpningsmedel fortfarande används på bananplantagerna. Mikael Karlsson, ordförande för SNF, menar att Chiquitas marknadsföring ger dem otillbörliga fördelar på en miljömedveten svensk marknad.

- De har en vilseledande marknadsföring som ger dem en oförtjänt position på marknaden jämfört med andra företag som faktiskt gör ett mycket bättre jobb med de här frågorna.

Mikael Karlsson medger att Chiquita i och med certifieringen visserligen minskat användningen av kemiska bekämpningsmedel. Reklamen skulle dock vara mer sanningsenlig om den påstod att bananodlingarna nu är mindre farliga för miljön - snarare än miljövänliga - menar han.

- Hela kampanjen ger sken av att man gjort stora insatser för att minska effekterna av odlingen. Visserligen har man gjort en del saker, men det är fortfarande ganska blygsamma förbättringar.

Max Stenback, marknadschef på Chiquita Nordic, tar anmälan med ro.

- Det låter i mina öron som en lek med ord eller hårklyveri. Om den blivit mer fördelaktig eller mindre skadlig är väl samma sak. Sedan måste man väl säga i sammanhanget att allt jordbruk har en miljöpåverkan. Jag tror inte att det finns något jordbruk som är direkt fördelaktigt för miljön.

En av de saker SNF tar fasta på i sin anmälan är den groda som Chiquita använder i sin marknadsföring. Grodan är Rainforest Alliances märkning, och pryder numera alla bananer som Chiquita säljer i Sverige.

I tv-reklamen hoppar en glad groda runt innan den med belåten min lägger sig tillrätta på en banan. Grodan som figurerar i reklamen är en rödögd trädgroda. SNF menar att reklamen ger intryck av att denna groda skulle trivas i Chiquitas plantager, när det motsatta i själva verket är fallet.

När Michael Tedengren, docent i systemekologi vid Stockholms universitet, studerade förekomsten av olika grodarter på bananplantager i Costa Rica fann han inga rödögda trädgrodor alls.

- Den rödögda trädgrodan har liksom de flesta amfibier ett mycket tunt hudlager och andas delvis genom detta. Det innebär att de flesta grodor är mycket känsliga organismer när det gäller kemiska bekämpningsmedel.

Max Stenback på Chiquita Nordic tycker att det är märkligt att SNF reagerat på grodan som figurerar i deras reklam.

- Nu är ju grodan ett sätt att illustrera att vi har den här certifieringen. Den är ju Rainforest Alliances symbol. I inget fall har vi velat ge information om var denna groda lever. Det vi vill kommunicera är att Chiquitas bananodlingar är certifierade och vad det betyder.

Michael Malmberg, chef på rättsavdelningen på Konsumentverket, berättar att man nu kommer att granska ärendet. Om man finner att SNF:s anklagelser är befogade kommer man sannolikt att förelägga Chiquita att ändra hela eller delar av sin marknadsföring. Först om Chiquita inte godkänner föreläggandet kan det bli aktuellt att ta ärendet till marknadsdomstolen.

Från SNF:s sida hoppas man att KO snabbt ska ta ställning till ärendet.

- Vi hoppas på ett snabbt beslut eftersom kampanjen fortfarande pågår. Och att Chiquita sedan gör om sin marknadsföring så att de inte framstår som miljövänliga, säger Mikael Karlsson från SNF.