Årets glassnyheter från GB är ett lika säkert som efterlängtat vårtecken. En av de mer uppseendeväckande nyheterna är Girlie, en rosa, stjärnformad hallonglass på en plastpinne fylld av silverglitter som ska kunna användas till lek efter att den ätits upp.
- Det är inte glassen eller dess form jag vänder mig mot utan namnet som indikerar att inga pojkar ska besvära sig med att köpa glassen. Det är onödigt att utsätta barn för de fördomar som finns mot pojkar som gillar rosa, säger Béatrice Karjalainen, 33 år, mamma till Herman, 4 och Vincent, 6 år.
Tillsammans med flera vänner har Karjalainen haft omfattande mailkontakt med GB:s konsumentavdelning utan att få någon förklaring till namnvalet.
- Vi får bara goddag yxskaft-svar tillbaka. GB reflekterar inte alls över namnet. De verkar helt ha missat debatten om vikten av att inte attribuera könsstämplar på barn.
Christoffer Schreil som är marknadsansvarig på GB Glace förstår inte vad problemet är. Enligt honom fanns det inte någon könsrelaterad tanke bakom uppkomsten av Girlie.
- Vi ville skapa en retrokänsla. Lite härlig 70-80-tals discostil, säger han.
Vilken är då kopplingen mellan namnet Girlie och disco?
- Om du tittar på våra andra glassar ... namnet är ... ett namn, förklarar Schreil.
Att glassen kan uppfattas som kränkande genom att antyda att rosa och glitter bara är till för flickor är ingenting GB har funderat på.
- Det är inte så vi ser på det. Vi säljer glassar till hela svenska folket, säger Christoffer Schreil.
Att rikta produkter till ett specifikt kön är ett gammalt, välbeprövat marknadsföringsknep. Både i reklamen för en vara och i själva utformningen kan man oftast se vilken köpgrupp producenten vänder sig till.
- Glassen har tydliga flickattribut. Att använda sig av typiskt 'flickiga' associationer betyder att man vänder sig till flickor, även om GB hävdar att man vänder sig till alla, menar Jenny Dahlgren, biträdande forskare på Genusvetenskapliga institutionen vid Göteborgs Universitet.
- I de andra glassarna är ju kön för det mesta något helt frånvarande, så när kön väl är närvarande, blir denna närvaro väldigt tydlig.
Trots GB:s försäkringar om att så inte är fallet anser Béatrice Karjalainen fortfarande att Girlie är en glass som diskriminerar både flickor och pojkar.
- Så fort de gör reklam för den kommer jag anmäla dem till Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam, säger hon.