Kommentar

- Marknadsförare måste bli klurigare för att överlista konsumenterna, sa it-konsulten Per Ström till den stora skaran av konsulter med många olika epitet som besökte ett seminarium om digital marknadsföring som hölls i Göteborg i måndags.

Vi ska tydligen nås av mycket mer reklam, från alla håll och oftare. Männen i tjusiga glasögonbågar skrattade förnumstigt åt de exempel på lyckade reklamfilmer som visades. Filmer som människor pratar om på kafferasten, söker upp på internet eller drar citat ifrån: 'Tycker du att det här är lågt?', 'Tack för det Televerket' eller 'Jag ska skärpa mig'. Marknadsföringen är så lyckad att hela mediavärlden får gåshud; konsumenterna sprider själva vidare reklamen.

Just roliga och underhållande reklamfim är marknadsförares bästa grepp just nu. Inte bara får man kunder att skratta utan många söker också upp filmerna på internet. Det kallas pull-reklam. Konsumenter drar själva till sig reklamen när de vill se den. On demand är ett annat uttryck för samma sak. Det är reklam som kunderna vill ha. I alla fall enligt marknadsförare.

- It-depressionen är över, menade Per Ström och syftade på att den digitala revolution som är över oss ger it-branschen en skjuts.

Bloggar, communities, dataspel och e-post är kanaler som är intressanta för marknadsförare i framtiden. Det ska produktplaceras i alla former som går.

Allra hetast är mobiltelefonen. Mobilen har utvecklats till en liten dator som större delen av befolkningen äger. Via den kan reklam skickas till en fragmenterad målgrupp vid en perfekt tidpunkt. Det är visserligen förbjudet att skicka direkta reklambudskap som sms men det går att kringgå regelverket genom att locka folk att vara med i sms-tävlingar, sms:a för att få information eller beställa något.

Ringsignaler till mobilen är en annan smart väg som marknadsföringen tagit. Vi känner igen Nokia, Sony Ericson och Comhems egna melodier. När det ringer tänker inte bara jag som har signalen på företaget, utan även alla runt omkring mig som också hör signalen. Utan ansträngning får företaget människors uppmärksamhet.

- Marknadsföring via mobilen är underutnyttjad, sa Per Ström till de mobiltjänstföretag som sponsrade hela seminariets stora förtjusning.

Men allra klurigast av de nya vägar som reklamen kan ta med hjälp av tekniken är 'smart sign'. En intelligent skylt som läser av vilka radiostationer som spelas i bilarna som kör förbi. Utefter vilken station som är spelad i flest bilar ändras skylten till reklam som passar stationens målgrupp. Skylten finns i USA och exemplen som visades upp på seminariet var skrämmande roliga. Lyssnar man på country dricker man mycket öl och hiphoppare gillar sneakers. Bilisterna vet inte att de blir avlästa och att deras vanor är fördomsfullt analyserade.

Vill vi verkligen nås av reklam på ännu fler platser och på fler sätt? Hur ska marknadsförarna undvika att störa den personliga integriteten? Allt som kan bli digitalt, kommer bli det har någon it-strateg sagt. Och det gäller i allra högsta grad marknadsföring. Så se upp! Snart är mobilen så smart att den själv kan räkna ut när du börjar bli lunchsugen, och självklart guida dig till närmaste sponsrande snabbmatskedja.