Trots att det har varit tillåtet att sända politisk reklam för många tv-kanaler har det fram till nu inte förekommit i svensk tv. Men för några veckor sedan meddelade Kanal Lokal att man kommer att erbjuda partier reklamplats.

Marie Grusell, som är medieforskare vid Göteborgs universitet, tror att en ökad politisk tv-reklam kan leda till att politiken blir mer personifierad.

- Det blir ledande personer inom varje parti som lyfts fram, det vill säga samma utveckling som i USA, säger hon. Vi kommer att sammankoppla partier med den person som blir 'reklamprodukt'.

Det är just risken för en amerikanisering av politiken som gjort att partier i Sverige hittills inte varit intresserade av tv-reklam.

- Partierna har i samförstånd kommit överens om att vara försiktiga med tv-reklam, säger Pär Lager som är politisk sakkunnig på Utbildnings- och kulturdepartementet. Vi vill inte ha några smutskastningskampanjer likt de som förekommer under valrörelsen i USA.

Kanal Lokal har sänts digitalt i Göteborg sedan december 2005. Från måndag kommer de i sex månader att provsända i Comhems analoga nät och därmed nå 700 000 tittare i Göteborg. Kanalen ingår i ett nätverk som också har lokalkanaler i Stockholm, Skåne och Östergötland.

- Vårt annonsutrymme är som tidningars, säger Anders Lundmark som är vd för Kanal Lokals moderbolag Lokal-tv Nätverket AB. Vi erbjuder politiska partier reklam eftersom vi jämför oss med lokaltidningar och den politiska reklam som är tillåten i tidningar.

Politisk reklam i tv regleras i radio- och tv-lagen där det står att det inte får förekomma politiska meddelanden i de tv-kanaler som omfattas av kravet på opartiskhet, vilket i dag är SVT och TV 4. Övriga kanaler i det digitala marknätet berörs inte. Diskussionen kring vilka kanaler som får sända vad är inte ny. Tidigare har TV 3 och Kanal 5 kritiserats för att de sänder via utlandet och inte berörs av svenska marknadsföringslagar. När TV 4 Fakta startade valde de att sända via Finland för att komma runt lagstiftningen. Men det har aldrig funnits något förbud att sända politisk reklam för de kanaler som inte omfattas av kravet på opartiskhet.

Pär Lager berättar att det inte finns några regler för hur stor en tv-kanal måste bli för att omfattas av kravet på opartiskhet. Kanal Lokal erbjuder ett annonspaket där politisk reklam kan sändas i alla nätverkets fyra kanaler. Dessa kanaler når tillsammans över två miljoner tittare men det är inte aktuellt att Kanal Lokal ska omfattas av oberoendekravet.

- Det handlar om en gränsdragning där regeringen inte vill inskränka för mycket, säger Pär Lager. SVT och TV 4 måste ju nå alla och har en annan karaktär än Kanal Lokal och de andra kanaler där förbudet inte gäller.

Än så länge verkar riksdagspartierna inte särskilt intresserade av tv-reklam.

- Det finns inga tendenser på att partierna vill synas mer via tv. Partierna håller låg profil, säger Marie Grusell. Socialdemokraterna säger nej och de borgerliga funderar.

Däremot tycker flera partier att det är en intressant utveckling att Kanal Lokal erbjuder reklam.

- Frågan är om vi vill förändra opinionsbildningen via tv-reklam, säger Pär Lager.

Och enligt Anders Lundmark har Kanal Lokal ännu inte fått några politiska annonsörer men partier har visat nyfikenhet på reklamerbjudandet.

- Jag tror att tv-reklam är bra för partier. Det handlar om att skapa ett starkt varumärke och partiernas värderingar kan man bygga bra med rörlig bild och ljud, säger Anders Lundmark.

Men Marie Grusell menar att det inte är säkert att tv-reklam skulle ha större genomslagskraft för partierna än dagstidningsannonser.

- Generellt uppskattar man reklam mer i dagspress än i tv. Så rent instinktivt tror jag inte att tv-reklam kan ha större genomslagskraft, säger hon.