Politiker behöver kompetens inom sociala medier
För att komma till bukt med frågor som exempelvis kränkande reklamannonser på sociala medier behöver våra politiker bredda sina kunskaper kring plattformarnas funktionalitet, skriver Annonsrådets grundare Amanda Oxell.
För två veckor sedan fördes en politikerdebatt på Sveriges Annonsörers seminarium om könsdiskriminerande reklam. Kunskapsnivån i ämnet sociala medier var skrämmande låg och den enda som kunde föra en relevant dialog kring ämnet var Robert Hannah från Liberalerna. Övriga partirepresentanter såg ut som fågelholkar.
Vid årsskiftet tog jag initiativet till Facebook-gruppen Annonsrådet, en gräsrotsrörelse som med hjälp av Facebooks egna algoritmer får sexistiska reklamkampanjer och annat könsdiskriminerande och olämpligt innehåll nedtaget från sociala medier. Idag är vi 7500 tjejer, cis- och transpersoner som tillsammans anmäler innehåll som propagerar för förlegade könsstereotyper.
Vi har hittills lyckats förhindra över 5 000 000 visningar av könsdiskriminerande innehåll i sociala medier, helt och hållet tack vare de 7500 medlemmarna i gruppen och deras vilja att engagera sig. Allt arbete i Annonsrådet är ideellt. Och jag kunde inte känna större kärlek till de där envisa medlemmarna, de är ledstjärnor. Självreglerande grupper i stil med Annonsrådet är framtiden.
Det oroar mig att svenska politiker verkar vara så dåligt insatta i sociala medier. Hur lite de verkar bry sig, hur lite energi de till synes lägger på att komma ikapp verkligheten. Sociala medier spelar en allt större roll i unga personers liv och kommer också att påverka dem i vuxen ålder i större utsträckning än vi kan föreställa oss idag. Om man tittar på den riktning i vilken Facebook och datadirektiven världen över går så tyder ingenting på minskade marknadsdominans, snarare kommer det bara att eskalera i takt med att nya tjänster (till exempel banktjänster) som idag sköts av utomstående aktörer tas över av sociala mediejättar.
Det största problemet med att politiker inte sätter sig in i eller tar ställning kring landskapet i sociala medier är att de just därför inte har en tillstymmelse till chans att sätta någon som helst press på större aktörer som till exempel Facebook.
En av Annonsrådets större utmaningar just nu är att Facebooks supportfunktion, dit man anmäler otillbörligt material, är otroligt bristfällig. När man skickar in en anmälan kan det ta veckor innan man får svar, och när man väl får svaret från supporten meddelas det nästan utan undantag att det material man anmält inte bryter mot några ”gemenskapsregler”. Oavsett om man anmäler en video med barnporr, våld eller hets mot folkgrupp. Facebook hänvisar till att ”medarbetarna i supportfunktionen tolkar det anmälda materialet utifrån ett globalt perspektiv” och att deras bedömning blir subjektiv beroende på vilken kultur de själva kommer ifrån. Det finns alltså ingen sammanhållen bild av vad som bryter mot gemenskapsreglerna internt hos Facebook.
I Tyskland har man kommit överens med Facebook om att innehåll som bryter mot lagen måste tas bort inom 24 timmar från det att det anmäls. Barnporr får alltså inte ligga kvar. Men här i Sverige ställer man inga sådana krav och jag tror inte att det är för att man inte vill, utan helt enkelt för att kompetensen saknas i de instanser som ska agera kravställare.
Vi i Annonsrådet gör så gott vi kan och vi åstadkommer en hel del, men nu är det dags för såväl näringsliv som politiska partier att ta ställning och hjälpa till. Blunda inte för digitaliseringen, sätt er in i de nya samhällsfunktionerna som skapats, utnyttja dem till vår fördel och led oss framåt.
Behöver ni hjälp så finns vi här.

