Alla hjärtans dag fick kommersiellt genomslag i Sverige på 1990-talet. På senare år har även kultursfären börjat ta till sig traditionen.

På Moderna museet i Stockholm är det fri entré hela fredagen och det blir ”visningar i kärlekens tecken”. På Södra teatern firas dagen med mexikansk mariachi. Och Moderna museet i Malmö menar att museer är en bra plats för att träffa kärleken. Nya Christer Strömholm-utställningen specialvisas ­för singlar vid tre tillfällen under våren, med start i dag förstås.

Bonniers konsthall går på tvären och skojar lite med de romantiska föreställningarna. "Alla hjärtans dag är inte för alla", skriver konsthallen och erbjuder den som kommer ensam halva priset på inträdet.

Dagen firas sedan helgonet Sankt Valentin avrättades för att ha vigt kristna par. Den katolska kyrkan lär ha firat Alla hjärtans dag redan i slutet av 400-talet.