Produktplacering, eller
”märkesintegrering” som det kallas med ett finare ord, har
blivit allt vanligare. I filmen Iron man fanns till exempel
inte mindre än 14 så kallade ”samarbetspartners”
representerade, mer eller mindre synliga. Det ger filmen finansiering
och bolagen associeras med olika positiva värden. En
win-win-situation. Eller?

I sin nya film The greatest movie
ever sold undersöker Morgan Spurlock reklamens sjuka värld, då
i synnerhet storföretagens ökade inflytande över filmbranschen.
För att riktigt förstå drivkrafterna bakom produktplacering blir
hela hans projekt en studie i hur det går till att finansiera en film
på just det sättet. Förmodligen den första och enda dokumentärfilmen någonsin som helt
igenom finansierats av reklam.

En intervju görs i ett flygplan vars bolag
sponsrar filmen, en halv minuts juicereklam läggs mitt i filmen och så vidare. Det är oerhört roligt, men mot slutet
blir jag lite matt över Spurlocks lättsmälta samhällskritik, som jag hela tiden undrar om den verkligen fungerar som kritik eller i slutändan
motverkar sitt syfte. Kanske är det som Spurlock själv säger –
filmen blir en investering för hans eget varumärke. För visst
kommer The greatest movie ever sold bara ge ytterligare spinn kring Spurlocks person. Och genom att göra filmen har han förmodligen också breddat sitt kommersiella nätverk och sin kredd.

Det är lätt att instämma i reklamkritikerna
som uttalar sig i filmen. Noam Chomsky säger: först doppar du foten i
vattnet och tror att det är lugnt. Men rätt vad det är ligger du
där i och plaskar.

Det här med integritet och ”artistisk
frihet” är samtidigt stora ord och falska ideal i en bransch som
alltid har omgetts av stora pengar, vilket påverkar de allra flesta. I en liknande bransch var Dr Dre förvisso ett roligt undantag som sa nej till mjölkreklampengar eftersom han inte dricker mjölk. Men det smakar konstigt i munnen när företag försöker få
igenom för många önskemål, som att göra ändringar i manus och till och med påverka dialogen.

Kontentan? Filmbranschen –
även den mer "artistiska" grenen där Spurlock verkar – är all about the money.