Fredrik Gertten tog fajten mot
multinationella Dole – och vann. Efter omtalade Bananas! kommer
snart uppföljaren – en film om turerna kring förra filmen.

Big boys gone bananas heter Fredrik
Gerttens senaste projekt.
Där den förra filmen följde skadeståndsprocessen från de
nicaraguanska arbetare som förgiftats på Doles plantager handlar
den nya om vilka strategier storföretagen använder sig av när de
hamnar under press.

- Deras mediestrategi fungerade extremt
väl, säger Fredrik Gertten. Dole lyckades få medierna i USA att
skriva att filmen var lögn. Ingen av journalisterna hade sett
filmen, ändå var det många som skrev att den var en bluff.
Affärspressen är väl en sak, men även dokumentärfilmsbloggar
gjorde sig lustiga över ”filmaren som blev lurad”. Det var en
historia som var lätt att berätta vidare.

Doles version var att arbetarnas
advokat José Dominguez bara var ute efter att tjäna mycket pengar
och att Gertten ovetande gick hans ärenden.

- De satte ihop ett stort paket med
alternativ information. De skickade agenter till Nicaragua som
levererade anonyma vittnesmål. Domaren köpte hela paketet. Till och
med LA Times skrev att Dominguez hade fängelse att vänta, fast han
inte ens är åtalad. Konstruktionen fungerar. Man vinner tid genom
att påstå sådana saker.

En annan strategi: den som sökte på
Gerttens namn fann istället Doles version i toppen bland
Google-träffarna. Ytterligare en: astroturfing, att skapa en
konstgjord gräsrotsrörelse. Det kan handla om människor som får
betalt för att agera i ett visst syfte på exempelvis olika
nätforum.

En av Doles pr-konsulters hade tidigare
”sålt in” Irakkriget till amerikanerna.

- Det handlar om en extrem
varumärkesstress. Ett märke som byggts upp under 50 år kan krossas
snabbt, förklarar en av de pr-konsulter som Gertten intervjuat i
filmen.

Processen mot Gertten inleddes juni
2009 och pågick i 18 månader. I november 2010 vann Gertten. Dole
fick betala skadestånd och filmen fick distribution i USA. Ändå är
den bild som hänger kvar i USA att det var något skumt med Gerttens
film.

- Man kan säga att vi vann slaget
hemma, men förlorade i USA. Men de var inte beredda på att vi
skulle vinna alls. Nu har de skaffat sig en svensk pr-byrå.

Big boys gone bananas beräknas ha premiär i november.