För ett halvt år sedan gjorde jag och min sambo ett sällsynt besök på en H&M-butik i Malmö. Snart fick vi syn på några minimala stringtrosor på barnavdelningen. Vi förvånades. Hade inte sådant här försvunnit från butikerna efter de senaste årens debatt?

Vi frågade butikschefen om varför plaggen förekom på en barnavdelning på H&M. En ansträngd kvinnlig chef svarade att de inte hängde i barn-, utan i damavdelningen. En skiljelinje som för oss var osynlig.

Men kanske upprördes jag i onödan. Jag tog mod till mig och frågade en kvinna som stod intill, om hon kände någon vuxen som kunde bära de minimala trosorna. Möjligtvis en anorektiker, svarade hon.

Tack och lov uppmärksammade en kvällstidning plaggen och de togs snart bort ur sortimentet. Men frågan är för hur lång tid? För snart kommer de att glömmas bort, plaggen återvänder och sedan är det business as usual.

Nu har dock staten genom projektet www.flicka.org beslutat sig för att uppmärksamma problemen. Genom en upplysningskampanj vill man ta strid mot företag som till exempel KappAhl och Kanal 5, vilka sprider budskap och reklam som bidrar till att öka sexualiseringen och objektifieringen av kvinnan.

Statens projekt är lika sunt som vilken folkhälsokampanj som helst.

Kampanjen blev i veckan föremål för en het diskussion i Debatt i SVT. Socialminister Berit Andnor (s) ställdes mot MUF:s vice ordförande Johan Forssell.

Kampanjen retade upp ungmoderaternas blivande ordförande ordentligt. Statsmakten ska helt enkelt inte ägna sig åt propaganda på skattebetalarnas bekostnad. Har man någonting emot företagens sexistiska reklam, så kan man låta bli att handla. Konsumentansvar var lösningen på problemet (om det var ett problem), enligt Johan Forssell.

Än mer irriterad var Johan Forssell över att ansvariga företagschefer hängdes ut med sina namn och telefonnummer. I sådana fall kunde man lika gärna förvänta sig att folk som tjänade snuskigt mycket med pengar hängdes ut i en kampanj. Eller körde bränsleslukande stadsjeepar (vilket tydligen var hjärtefrågor för Forssell).

Jag tycker däremot att det är fullkomligt rimligt att de som står bakom de sexistiska reklamerna får ta ett personligt ansvar. Det är helt rätt, som flicka-kampanjen gör, att offentligt ställa väsentliga frågor till dessa företagsledare ('Varför säljer man bh:ar för 8-åringar', fråga Christian W Jansson, VD för KappAhl.) Och det är företagsledarnas ansvar att försvara sin inställning. Att hoppas på en självsanering inom branschen är lika troligt som att tankesmedjan Timbro skulle bjuda in Lars Ohly som talare på firmafesten.

Konsumentansvar är en god tanke. Just därför förstår jag inte varför marknadsliberaler gång på gång upprörs över upplysningkampanjer riktade mot konsumenter. För information är väl det som får en marknad att fungera? Alternativet skulle i så fall vara lagar och förordningar. Och det är knappast det som muf vill ha.

Mödrar och fädrar. Ta ert ansvar. Låt inte bara bli att köpa stringtrosor till er reklampåverkade dotter. Ring H&M och KappAhl:s ägare och chefer. Berätta vad ni tycker om deras sexistiska och kvinnoförnedrande marknadsföring. Telefonnummer hittar ni på: www.flicka.org. Lycka till!

Andreas Lovén, genusredaktör Skånes Fria Tidning