- Alla bilder i alla produkter har ett syfte. Få konsumenten att reagera. Att drömma sig bort. Att åtrå. Att tycka om. Att hata. Att köpa, skriver tidningen Macho i ett pressmeddelande om varför de lanserar en retuschblomma. Tanken med symbolen är att alla tidningar som använder retuscherade bilder ska kunna märka sin tidning med den.


För att skapa uppmärksamhet kring symbolen har tidningen låtit den kända fotografen Bingo Rimér fota och retuschera modellen Freja Kjellberg. De skriver också ett långt reportage om retusch och hur det funkar.


Jag ringde upp Anna Svensson, chefredaktör på tidningen Macho, för att fråga varför just de retuscherar sina bilder.

- För att det blir snyggare. Det blir mer attraktivt att titta på, mer lättsmält och sjysst mot den som blir fotad, svarar hon.


Hon vill göra läsarna mer medvetna om vad retusch betyder och pekar på att det kan handla om digitala förändringar som man kanske inte tänker på direkt när man hör ordet. Det behöver inte vara att göra bröst större eller att ge personen på bilden porslinshy, det kan också vara att ta bort finnar och röda ögon, eller att justera färgerna på bilden.

I pressmeddelandet skriver ni om att man köper saker med bilder. Vad säljer ni med era?

- Vi vill förmedla närhet med den som intervjuas.

Men även om folk inte tycker det är kul så har de ju finnar. Vad är skillnaden mellan att ta bort det och att ta bort bilringar, som inte heller är så kul att ha?
- Det är det som är så intressant. Även när man tar bilden är den subjektiv. Hur man sätter ljuset, hur man låter skuggorna spela. Det är ”Gör den här minen, stå dit, hej och hå”. Sen väljer man ut en av kanske 120 bilder.


Anna Svensson säger att bilden kan behöva manipuleras för att vara mer lik verkligheten.

- Även vanliga människor retuscherar ju sina semesterbilder. Har man bara Photoshop så kan man välja själv hur man vill leka med bilden åt olika håll. Jag kan förstå varför Bingo retuscherar sina modeller. Många vill ha en drömvärld, en illusion, säger hon.