Hallå där Göran Hådén...

Varför har du engagerat dig i En köpfri dag?
– För att det kombinerar mina två hjärtefrågor, dels miljöfrågor och dels välbefinnande och lycka. Det räcker inte bara att ha smartare teknik och återvinna, man måste konsumera mindre från början. Om alla levde som i dagens Sverige skulle det behövas tre jordklot till. Mellan 1997 och 2007 ökade konsumtionen av kläder och skor med 64 procent, men i undersökningar uppger människor att de är lika lyckliga då som nu.

I dagens samhälle är tillväxt och ökat välbefinnande synonymt, varför ska det synsättet ändras?
– Om det är så att naturens villkor och vad som ger människor välbefinnande – vilket långsiktigt inte är konsumtion – krockar med vad som i nuläget gäller för det ekonomiska synsättet, så är det ju det ekonomiska synsättet som måste ändras. Naturens villkor är omöjliga att kompromissa med, och när det gäller hur människor funkar på en grundläggande nivå är det också svårt att ändra.

Hur ska man få oss att vilja köpa färre saker?
– Dels behövs det politiska beslut som stimulerar till minskad materiell konsumtion, och dels är det ett individuellt ansvar. En del har bilden av att om man ska konsumera mindre och leva miljövänligt så har man per definition ett sämre liv, när det snarare kan vara tvärtom. Till exempel, om man konsumerar mindre så kan man arbeta mindre och varva ner i livet som helhet.

Varför vill människor konsumera så mycket?
– Just den här samhällsnormsmentaliteten att konsumera är väldigt stark. Och reklamen skapar nya behov hela tiden. Reklamen har ökat kraftigt och möter oss överallt. Du visas hela tiden att nu är det något nytt du saknar, så att du aldrig kan vara nöjd med vad du har. 55 miljarder kronor per år används till reklam i Sverige, enligt den senaste siffran jag sett. Företagen skulle inte lägga de här pengar på reklam om den inte skulle ge effekt.

Hur ska politikerna ändra sin syn på konsumtion?
– Det har ju blivit lite schizofrent nu. Samtidigt som det inom EU pågår en kampanj som heter Europa minskar avfallet, och som syftar till att minska konsumtionen, så vill man öka tillväxten. Det verkar ändå som om allt fler inser fördelarna i att konsumera mindre. Jag tror att vi närmar oss tipping point nu, det verkar finnas en starkare grund för det nu än någonsin, med allt fler som ifrågasätter konsumtionen.

Är En köpfri dag ett bra sätt att föra ut sitt budskap på?
– Jag kan inte komma på någon aktion som gett en mer positiv respons. Även de som kommer med shoppingkassar kan tycka att det är ett bra budskap, just det här att i stället för att shoppa kan man någon gång under dagen fundera över om det är det här livet jag vill leva: köra det här stressiga livsrejset med ständig jakt på nya, dyra prylar. 

Konsumtionen under en köpfri dag brukar ju inte minska, är det ett misslyckande?
–  Det går väl åt två olika håll. Vissa har lanserat Buy Something Day samma dag som en motreaktion, men det visar ju också på hur mycket det här budskapet berör.